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経営者のマーケティング

社長・経営者・ビジネスマンのためのマーケティング@大ヒットを生んだ“見せる改革

社長・経営者・ビジネスマンのための名言・格言・教訓
私が学んだ経営リーダーシップマネジメントマーケティングに関する情報をお伝えしています。

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社長・経営者・ビジネスマンのためのマーケティング
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社長、経営者、ビジネスマンならビジネスにどう活かしますか?

「大ヒットを生んだ“見せる改革”」

高級ティッシュ市場を開拓し、大人気が続く王子ネピアの「鼻セレブ」。
発売当初は、高機能にもかかわらず、見た目のインパクトに欠け、
売り上げが伸び悩んでいたが、パッケージの全面刷新によって大ヒット
商品に生まれ変わった。

■中身はいいのに、外見がパッとしないために売れない
高級ティッシュペーパーの市場を開拓したといわれる「鼻セレブ」も、
最初はそうした商品の1つだった。
柄なしの青色のパッケージに「モイスチャーティシュ」という商品名
で発売した当初は、売り上げが伸び悩んだ。
しかし、中身はそのままで、かわいらしい動物を使った大胆な図柄の
パッケージに変えた途端、爆発的に売れ始めた。

■パッケージのかわいさで大ヒット
最初のパッケージが消費者に不評だったわけではない。
調査では「ティファニーの青色のようで高級感がある」といった好意的
な声さえ聞かれた。
それを捨ててビジュアルを一から見直した結果、ヒットにつながった。
鼻セレブがヒットした大きな理由の1つに、パッケージのかわいさがある。
白ウサギ、アザラシ、白クマの顔を使い、鼻が目立つようにレイアウト
されている。
NBonlineで詳細を読む

ティッシュを買うのは誰でしょうか?
圧倒的に女性が多いと思います。女性が好むパッケージが良かった
ように感じます。
また、花粉症によって何度も鼻をかむと肌が荒れてきますね。
女性だけでなく、鼻が赤くなった肌荒れは避けたいものです。
だから質のいいティッシュを使いたいというニーズともマッチ
した商品だといえますね。そして、一度いいものを使えば、使い
続けたくなるものですね。

読んでいただいてありがとうございました。
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【アントレプレナー・フルサポート・プロジェクト(EFP)】

初めまして。


ALITO株式会社と申します。
起業を目指す方、または起業してビジネスの効率化を求める方への情報の1つとして、ご覧頂けましたら幸いです。


以前に起業家支援としてグローバル・インキュベーション・プロジェクト(GIP)を開催させて頂き、大きな反響を頂きました。今回、新たなプロジェクトとして、起業家予備軍や創業期企業を対象に経営支援を実施すプロジェクト『アントレプレナー・フルサポート・プロジェクト(EFP)』を開始致します。具体的には、起業志望者が、『EFP』にビジネスプランを提示、ベンチャー企業経営者からなる審査陣で審査の元、支援対象者を決定するものとなります。支援対象者には起業支援として資金や資本政策などの資金面の支援や事業計画や経営戦略の立案・実行サポートなどの営業面の支援、オフィス貸与や事務支援、会計・財務、法務などのバックオフィス・環境面等を支援いたします。



【開催要項】
■ プロジェクト特徴
起業や企業運営に必要な資金や資本政策などの資金面の支援や事業計画や経営戦略の立案・実行サポートなどの営業面の支援、オフィス貸与や事務支援、会計・財務、法務などのバックオフィス・環境面等を『完全支援』いたします。

詳細はこちらになります。
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